2022法甲中國轉播權-央視發布2022卡塔爾世界杯綜合媒體傳播服務計劃

7月15日，CCTV 2022卡塔爾世界杯融合媒體傳播服務大會在北京召開。中央廣播電視總臺編輯部委員、總經理辦公室總經理彭建明出席會議并講話。

總部體育青少年項目中心主任曹毅，總部總經理辦公室常務副召集人任學安，中央電視臺公司總經理、中央電視臺黨委書記、董事長郭彤。 com、扎西敦珠、總經理辦公室副召集人于曉青、總經理辦公室黨委副書記徐立軍、陳榮勇等國內外知名企業及廣告代表200余人企業參加了會議。

彭建明在致辭中表示，體育是全人類的共同語言。2022年是體育大年。接二連三的體育賽事團結世界，為各國人民帶來陽光、希望和力量。年初，北京冬奧會吸引了來自91個國家和地區的代表團，點燃了全球數十億觀眾的熱情，取得了國際奧委會主席巴赫先生稱贊的巨大成功，“無與倫比”。3月以來，世錦賽、羽毛球同游杯、法網、世界女排聯賽等一系列高水平賽事接連登場，觀眾的熱情也被推向了一個又一個高峰。統計數據顯示，今年上半年，CCTV-5收視份額同比增長60%，CCTV-5+收視份額同比增長50%。如果說上半年的冬奧會是2022年精彩運動年的起點2022法甲中國轉播權，那么下半年的世界杯必將是一個難忘的亮點。足球是世界第一運動，2022年卡塔爾世界杯將成為“冬日之火”，熊熊烈火將照亮世界，溫暖億萬人民的心。那么下半年的世界杯一定會是一個難忘的亮點。足球是世界第一運動，2022年卡塔爾世界杯將成為“冬日之火”，熊熊烈火將照亮世界，溫暖億萬人民的心。那么下半年的世界杯一定會是一個難忘的亮點。足球是世界第一運動，2022年卡塔爾世界杯將成為“冬日之火”，熊熊烈火將照亮世界，溫暖億萬人民的心。

中央廣播電視總臺自成立以來，一直努力建設具有較強領導力、傳播力和影響力的世界級新主流媒體?！袄砟?藝術+科技”創新融合持續深化，“5G+4K/8K+AI”戰略格局碩果累累，新媒體新平臺影響力顯著提升，國際化傳播能力不斷增強，為總部做好國內外重大事件轉播報道工作提供了有力支撐。作為國際足聯最重要的合作伙伴，總部擁有2022年卡塔爾世界杯在中國大陸的獨家電視和新媒體版權和轉授權權。媒體傳播矩陣，

世界杯可以帶來巨大的社會效益和經濟效益。這不僅是球員心中的頂級舞臺，也是球迷心中的狂歡，更是品牌突圍的輝煌時刻。世界杯是球員和球隊的舞臺，也是品牌營銷的舞臺。2018年俄羅斯世界杯期間，數十家國內外優秀企業與中央廣播電視總臺開展品牌傳播合作。賽后跟蹤調研顯示，總部2018年世界杯合作企業取得了以下效果：

首先是業績的快速增長。90%以上的合作企業全年實現了兩位數的收入增長。例如：小米營收和利潤增長均超過50%，蒙牛利潤增長超過20%，新寶馬5系銷量增長30%。

二是行業地位大幅提升，80%以上的合作企業市場份額進一步擴大。例如：OPPO手機在2018年以7637萬部手機銷量位居中國市場榜首。

三是品牌影響力的跨越式提升。73%以上的合作企業品牌知名度和美譽度顯著提升，發展潛力十足。例如：拼多多在2018年世界杯后短短十天就在美國納斯達克上市。近四年發展迅速，營業額從2017年的17.4億增長到2021年的939億元，增長了50多倍。

這就是世界杯品牌營銷的魅力！為幫助企業抓住機遇，服務好企業的品牌建設，經過總站總經理辦公室數月的精心策劃設計，世界杯產品方案即將與大家見面。本次方案設計的核心理念是深度整合主站所有媒體資源，為大客戶提供一站式綜合傳播服務。

基于這一理念，我們首次全面打通主站各頻道核心時段，合作品牌內容將在17個電視頻道晚間時段曝光；

首次在世界杯賽事直播中，長期、大格式呈現合作品牌元素，以直播分屏廣告、比賽計時器標題等多種創新形式加強品牌傳播，以及直播慢動作片頭；

首次在世界杯項目中設計并推出媒體融合互動傳播產品。除了提供大屏和小屏的直播合作外，我們還打造了“世界杯虛擬元界”、“世界杯花兒青春解說”、“王牌范答案”等多個互動平臺?；用襟w項目。

首次在主站新媒體端深度開發世界杯傳播資源，將央視、央視網、央視新聞、央視體育、云聽等平臺核心資源納入世界杯子服務計劃。

以上突破將足球精神與品牌建設理念緊密結合，用足球帶給世界的夢想、榮譽和傳奇，為品牌賦能。

我們希望通過資源整合、產品創新、節目優化和服務升級，讓本屆世界杯的傳播方案物有所值，讓品牌客戶的傳播效果事半功倍。在下面的鏈接中，總臺總經理室、體育青年節目中心，央視、央視的同志們給大家詳細介紹一下。

朋友們，足球是一項充滿力量、傳遞希望、促進團結合作、永不服輸的運動。它散發出的魅力，給每個人的心靈帶來光明和溫暖。習近平總書記指出，“足球的真諦不僅在于競技，更在于增強人的體質，培養人的愛國主義、集體主義、頑強拼搏的精神?！?這些寶貴的精神品質，也是品牌所需要的正能量！今天的發布會，開通了品牌直連世界杯頂級IP的營銷專列。讓我們一起努力，心連心，攜手并進，讓品牌與足球一起與時間賽跑，創造品牌傳播新經典，成就體育營銷新傳奇！

朋友們，在浩瀚無垠的宇宙中，地球是圓的，太陽是圓的，每個星球都是圓的，足球也是。讓我們攜手結成人類共同的圈子，凝聚力量、激情和愛，為共同的命運而努力奮斗！

曹毅介紹了總部卡塔爾世界杯轉播覆蓋方案。今年是世界杯時隔20年第二次在亞洲舉辦。北京時間0:00前還有40場比賽開賽，這對于觀看比賽的中國球迷來說是個好消息。屆時，總臺將播出CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等電視頻道、央視、央視體育、央視網、央視新聞等新媒體客戶端和播出頻率共同構建“全媒體”傳播矩陣。其中，CCTV-5作為世界杯的主播頻道，將轉播56場比賽，包括40場小組賽，以及全部16場淘汰賽。第三輪小組賽將在CCTV-5+頻道同時進行。CCTV-16奧林匹克頻道將首次以4K超高清模式參與世界杯轉播。目前，總公司已組建160人的前端報道團隊，將充分發揮強大的前端制作優勢，打造最前沿、最豐富、最接近國際的世界杯報道場景以卡塔爾多哈廣播中心為樞紐。主站也將充分釋放“5G+4K/8K+AI”的技術優勢，以充滿“科技感”的靈動智能手段點亮世界杯報道。充分發揮強大的前端制作優勢，以卡塔爾多哈國際廣播中心為樞紐，打造最前沿、最豐富、最貼近的世界杯報道場景。主站也將充分釋放“5G+4K/8K+AI”的技術優勢，以充滿“科技感”的靈動智能手段點亮世界杯報道。充分發揮強大的前端制作優勢，以卡塔爾多哈國際廣播中心為樞紐，打造最前沿、最豐富、最貼近的世界杯報道場景。主站也將充分釋放“5G+4K/8K+AI”的技術優勢，以充滿“科技感”的靈動智能手段點亮世界杯報道。

任學安表示，體育賽事傳播可以創造三個特別重要的市場價值：“競技體育創造積極的情感價值”、“賽事懸念激發獨特的記憶價值”和“綜合傳播產生乘數效應價值”2022法甲中國轉播權，這三個價值使頂級活動 被營銷界視為品牌建設的最佳傳播資源。作為頂級體育賽事，卡塔爾世界杯將是2022年最重要的營銷機會。面對這樣的機會，有三點建議：一是如果想繼續領先，還是希望品牌彎道超車并實現比競爭對手更高的增長，抓住卡塔爾世界杯是最好的選擇；一起走的人可以變得堅強。全國平臺首屈一指。在上述體育賽事的三大價值創造中，總部無疑是最全面的；三是如果你決定參加，總部精心打造了全新的傳播服務計劃，每一個都被選中。2022卡塔爾世界杯，我們將遵循中宣部副部長、中宣部主任、總編沉海雄提出的“廣告+版權”、“大屏+小屏”的經營理念廣電，依托總公司的四年整合。在總臺編輯部委員、總經理室總經理彭建明的指導下，媒體加大媒體產品創新力度，整合媒體傳播屬性，提升媒體服務能力等。為優秀品牌提供良好的服務。

郭彤介紹了2022年卡塔爾世界杯新媒體傳播計劃。依托主站獨有的大屏資源、海量豐富的歷史版權、最強解說群等，卡塔爾世界杯的新媒體傳播將通過全平臺的整合，媒體，全流聚合，打造強大的新媒體事件傳播平臺?！皹藴蕵颖尽?。賽事轉播方面，充分發揮“主站現場”的獨特優勢，央視、央視體育等主站新媒體平臺將開啟全場64場賽事直播全覆蓋多機位多角度全程直播，正式開啟全國手機觀影之家；將圍繞世界杯打造多場景、跨圈子的內容生態，運用綜藝、短劇、美食、文旅、問答等一系列最多元、跨圈、最新鮮的內容產品。強勢開啟世界杯整合媒體絕招營銷季；將開發最新、最有趣、最具顛覆性的互動產品，通過探索新的娛樂形式探索新的商業模式。

總經理辦公室電視頻道管理部部長劉麗華發布了2022卡塔爾世界杯綜合媒體傳播服務計劃，包括傳奇系列、大師系列、宮殿系列和至尊系列。根據國際足聯相關規定，7月15日至7月21日，國際足聯官方贊助商和獲得2022年卡塔爾世界杯轉播權的持權轉播商將優先訂閱卡塔爾的媒體傳播產品?？ㄋ柺澜绫?；7 將從 22 日開始對所有企業開放。詳細計劃、銷售期限和采購規則將陸續公布。

主持人何偉、龍陽、邵勝義、馬凡舒主持新聞發布會。何偉、邵圣依和總公司足球解說員朱曉宇、劉佳元、曾侃解讀了2022卡塔爾世界杯的精彩瞬間。歌手尚雯婕演唱《足球盛宴》主題曲《生命的盛宴》。央視、央視網、央視視聽、央視財經、央視體育直播同步。